上一篇，从营销型邮件和确认型邮件开始，对HTML邮件的制作中，在技术方面需要注意的问题做了简单的叙述。
在内容上，上一篇更适合技术人员看，而在本篇中，讨论的内容，略微偏向于市场和营销人员。
1.统一的风格的页眉(页脚)
两条深蓝色的荧幕边是如此简单，让我们立刻就能想到一个全球知名的品牌IBM。
EDM是一项长期营销的过程，无论是大企业，还是小公司，在EDM营销过程中使用统一的页眉风格，能更好在客户的潜意识中树立起自己的品牌形象，加深客户对企业和品牌的印象，提高目标客户的浏览忠诚度。
精彩案例：SAP
2.页眉的内容
我们都知道，把Logo放在页眉，但是除了Logos，我们还必须放些什么内容呢？
这是一封漂亮的邮件，但不是一封合格的邮(网易梦幻西游)
为什么说Ta不合格，因为在页眉缺少了几个至关重要的文字，我们看看大名鼎鼎的B2C大哥VANCL是怎么做的(图)
“如果无法看到邮件完整内容，请点击此处查看”。这句话很简单，但却非常重要。
由于各种原因，当用户无法正常浏览邮件正文时，这句在邮件顶部的带有链接的说明性文字，是企业给予客户的一种良好阅读体验，也将挽回一部分可能失去的客户；
3.定期性营销邮件，把时间和刊号也加入页眉
时光网(mtime.com)
世界经理人(global sources)
4.订阅、退订以及其他
我们习惯性的把“订阅”，“退订”这些功能链接放在页脚(图)
其实换一种方式，把“订阅”和“退订”放在邮件页眉又何尝不好呢？
或者我们把订阅放在邮件的页眉 ，而把退订放在邮件的页脚。
